如今在淮安，越来越多的年轻人通过一部手机改变命运。从清晨的农产品直播到深夜的游戏解说，从文艺范儿的才艺展示到接地气的本地探店，直播间里上演一幕幕精彩的“数字淘金记”。连日来，记者走进淮安“直播江湖”，一探究竟。

搭建新平台

4年组织直播400多场，在线观看人次超210万，销售商品12万件，线上销售额1000余万元……这是全省首家直播行业女职工创新工作室——金湖苏宁易购广场直播团队取得的业绩。

付彦梅，该工作室的领衔人，在她看来，电商主播只有表达能力是远远不够的，“你不能就产品讲产品，要提前备课，了解产品的背景。比如，食品，要了解食材构成、产地人文；服饰，要了解面料、款式……”从业4年多，付彦梅不仅自己成长为金牌主播，还为金湖苏宁易购所有门店女职工提供专业培训、技术支持和资源共享平台，先后帮助200多名女职工提高电商直播综合能力。客服韩雪经专业指导，先后参与直播100多场，线上销售200余万元，拍摄短视频100余条，从行业“小白”成长为直播行业的“多面手”。“做直播，让我的职业道路越走越宽。”韩雪说。

在淮安，越来越多的年轻人像付彦梅、韩雪这样“触网上线”。2022年至2025年，我市共有792人次参加电商直播培训。将视角拉远，截至2024年底，中国网络直播用户规模突破8.3亿，占网民总数的75.2%，主播账号数量突破1.8亿。2024年7月，人力资源和社会保障部等三部门发布公示，正式将网络主播确定为国家承认的新职业，直播行业经济价值、社会价值、创新价值持续彰显。

孕育新角色

事实上，一个直播间捧红的不只有主播，其背后蕴含诸多就业机会，是名副其实的新职业产出“大户”。

“嗨！兄弟们，今天很累，好在收获不少……”我市创业者张鹏飞每天都会在抖音上拍几段短视频，目前他的几个账号积累了8万多粉丝。

不同于直接带货，他将粉丝导流到微信平台，10个微信号全部加满，好友量达10万人。“粉丝带来公域流量，好友产生私域流量，后者更有价值。”张鹏飞透露，他在线下开有婚车租赁店、奢侈品回收店、比萨店，店里70%的新客户来自线上引流。此外，自己每条微信朋友圈的推广价为100元，每月仅推广收入便超万元。

淮安便宜购贸易有限公司负责人张翔2019年接触抖音直播带货，他通过加滤镜、配音、缩放大小等方式，将商家的产品介绍视频重新编辑，然后在多个抖音号上同时发布，“平均一个号可以净赚两三千元，多个号加在一起收入就很可观。”目前，张翔已经成立了自己的培训公司，专门帮助别人直播带货，学员超千人。

淮阴师范学院毕业生胡明方致力于打通供应链。他于2018年启动大山面貌项目，采用“助农+直播+电商”模式帮助山区困难农户卖货，目前在抖音、今日头条等平台的累计点击量超过10亿。“我们拍摄团队深入农户家里拍摄，让顾客全方位了解农产品无公害、原生态的特性，客户下单率很高。”

一个平台，无限可能。以快手平台为例，数据显示，截至2024年末，其直接或间接创造4320万个就业机会，催生了174个新职业类型。这些职业包括电商直播操盘手、AI应用师、粉丝营销师、直播投流师、助播、直播中控、生活服务体验员等年轻人青睐的职业。

构建新体系

直播行业新职业井喷式增长，造成人才供给量相对不足。去年底发布的《网络主播新职业发展报告》显示，2025年，我国直播行业的人才缺口为1941.5万人。

“缺的不只是量，还有质。”付彦梅认为，目前，淮安电商直播发展形势喜人，但也存在不少短板，如缺少专业的MCN机构，缺乏系统性；内容同质化严重，多局限在农产品直播带货；供应链短板明显，复购率不高，单点爆破多，用户留存率低等。解决这些问题，需要相关部门牵头引进专业的MCN机构进行“陪带教”，孵化垂直类专业人才（网红），全方位赋能，推动业态、渠道、主体融合。

“要构建新职业培育体系，提升青年就业能力。”张鹏飞认为，应由有关部门牵头，联合短视频直播平台企业，制定短视频直播新职业能力标准，开发短视频运营、直播电商等专项培训课程，推动职业院校开设数字内容创作、直播供应链管理等专业，推广“平台+院校+企业”订单式培养模式。

目前，我市正不遗余力地对电商开展直播培训。2024年以来，淮安开展电商直播、短视频运营主题的政府补贴性技能培训，惠及多人。补贴对象涵盖低收入家庭子女、城镇登记失业人员、应届高校毕业生、农村转移就业劳动者、城乡未继续升学的应届初高中毕业生、企业职工等。

直播行业既是淮安拥抱数字经济的“试验田”，亦是推动就业创业的“新引擎”。淮安正以多元实践勾勒出直播经济的立体图景。然而，要实现从“流量红利”到“质量红利”的跨越，唯有构建起规范化、专业化、可持续的发展体系，才能让淮安在这场数字经济的浪潮中稳立潮头，真正将直播间打造成就业的“新空间”、产业的“新蓝海”。

■融媒体记者 王 舒