9月20日晚，在清江浦·漕运门广场的电子巨幕上，淮安队与南通队的精彩对决正在上演。比赛进行到第28分钟，淮安队凭借犀利的反击率先攻破南通队大门，数千名球迷的欢呼声响彻全场，欢呼声与龙虾、啤酒的香气交织，勾勒出一幅活力迸发的城市夜经济图景。

2025年江苏省城市足球联赛如火如荼地进行，它早已超越体育赛事的范畴，正演变为一场全城联动的消费盛宴。当体育赛事遇上城市商业，淮安创新书写“赛事经济”新范式。

据市商务局监测，9月20日客场比赛日，淮安18个重点商贸企业实现销售额3987万元，较上周同期增长26%；全市28个重点“第二现场”共吸引观赛客流41万人次，较上周同期增长24.3%。

创新策略，赛事流量巧变消费增量

9月20日的夜晚，全市20多个商业综合体、7个夜经济集聚区同步开启“第二现场”，将体育赛事巧妙转化为消费场景，共同见证淮安队对阵南通队的精彩时刻。

华灯初上，一块块电子屏幕将体育赛场的激情与城市消费活力紧密相连。与传统观赛模式不同，这些屏幕将赛事直播巧妙融入繁华商圈和夜经济集聚区，与特色市集、地道美食等多元业态有机融合，共同打造出令人耳目一新的“第二现场”体验。

华信Mall化身为沸腾的足球“圣殿”，此起彼伏的欢呼声如山呼海啸般回荡。在负一层中庭的电子屏幕前，里三层外三层地挤满了球迷，一、二、三楼的栏杆边也层层叠叠站满了球迷。

站在一楼围栏边的常州游客柳女士难掩兴奋地说：“来淮安旅游，被商场内的加油声吸引进来。这里的观赛氛围特别棒，每次攻防转换时全场观众都一起呐喊。这种众人同频的情绪共振，特别有感染力。”

这场体育盛宴，不仅是竞技比拼的舞台，也成为撬动区域消费、赋能城市发展的经济引擎。

我市通过统筹市县“商文旅体”资源，叠加赛事直播、美食市集、文艺展演等活动，打造沉浸式观赛消费新场景，全力探索“一项赛事撬动全域消费”，点燃全市的消费“火种”。

全城联动，创新模式点燃消费热情

淮安各大商圈和夜经济集聚区亮出“十八般武艺”，推出花式观赛福利：在金地Mall，工作人员忙着分发“金球礼包”；淮安水渡口万达广场为南通籍观众准备专属美食券；在富康城铂悦汇购物中心，市民们现场扫码领取5元无门槛、20元满减消费券；迪卡侬商店内，球服免费个性化印花服务台前排起长队；盱眙尅街龙虾美食城里，拿着“苏超”票根享受9折优惠的食客络绎不绝……

淮安中央新亚国际购物广场内，球迷张先生兴奋地说：“这波福利太给力了！”中场休息时，他还参与了商场举办的淮安熊出没乐园门票的抽奖活动。

苏超“第二现场”不仅带来显著的经济效益，更提升了体育赛事的社会价值——比赛之外，打造城市消费新场景，“体育+美食+文化+消费”的夜间经济新场景正在淮安加速形成。1415街区的电子巨幕前，龙虾啤酒美食市集、舞台演绎、互动游戏同步进行，十三香、蒜蓉等多种口味的小龙虾供不应求，烤肠、炸串、啤酒等销售火爆。

城市凭借精细化服务提升吸引力，商家借赛事客流拓展消费场景，球迷通过票根解锁消费优惠……这场“民众享实惠、商家得市场、城市聚人气”的赛事，为淮安创新城市“赛事+”模式提供了良好范式。

政策赋能，赛事经济释放消费动能

这场全城联动的消费盛宴，背后是淮安提供的创新政策支持。

市商务局积极统筹线上线下资源，深化“苏超”赛事与消费场景融合，扩大“票根经济”权益覆盖面，推动消费经营主体与赛事服务联动常态化，进一步放大体育赛事促消费的乘数效应。其中，清江浦区以“‘苏超’燃动消费 双节尽享优惠”为主题，开展“乐购清江浦”金秋促消费活动，发放数轮消费券激发消费市场活力，推动“‘苏超’+经济”持续升温。

赛事经济的深远影响，正从即时消费向更广阔的领域延伸。记者打开淮安市民卡优选小程序，从首页的“苏超周边”专栏点击进入，便是琳琅满目的“苏超”周边商品：“苏超”淮安队徽章、球迷上衣、行李牌、车贴……各种周边应有尽有。

从体育竞技到“第二现场”，从个体观赛到集体参与，淮安通过“文商体”多元融合，串联吃、住、行、游、购、娱全链条消费环节，以赛事为纽带释放消费与文化活力，精准契合当代消费者追求沉浸式、体验式消费的新趋势。

随着赛事的推进，创新消费场景带来的影响将持续发酵——这或许是淮安在这场“足球实验”中获得的最宝贵财富。

■记 者 蔡雨萌 通讯员 曹祎凡