站在穿越千年的大云山精品文物前，感受历史文脉的传承；在第一山历史文化街区看一场非遗演出、到明祖陵祈福捕鱼、到铁山寺天泉湖农家过大年，体验盱眙的民俗风情……“以文化为底蕴，以青山绿水为底色，春节期间，盱眙县绘就一幅幅‘烟火气’十足的新春画卷，吸引着四面八方的游客。”盱眙县委书记邓勇说。

据统计，春节假期，盱眙县主要景区景点共接待游客52.9万人次，旅游收入1798.6万元，较2022年同比分别增长146.97%、160.14%。伴随着文旅消费逐渐复苏，龙虾之都、山水名城盱眙强势回归。

练内功，丰富文旅内涵

“确实很火！去博物馆的路上都是车，一眼望不到头……”游客赵先生说。春节假期，五万多人次参观，大云山汉王陵博物馆已成为盱眙旅游的新地标。

1月12日，备受瞩目的2011年度中国十大考古新发现——位于盱眙县东南方位的大云山西汉王陵揭开神秘面纱，大云山汉王陵博物馆正式向公众开放。博物馆以西汉江都王刘非的王陵遗址为展示主题，让埋藏了2000年的万余件珍贵文物重现天日。

这是盱眙县建设重大文旅项目、丰富文旅消费业态的一个缩影。近年来，盱眙县累计投入近10亿元打造江苏最美运河地标——第一山历史文化街区，成为文旅消费新热点；新建盱眙文化新地标——江淮剧场，推出以黄梅戏为主的演艺活动，打造主题鲜明、独具特色的原创黄梅戏《第一山》，吸引游客前来观看；推动4个4A级景区扩容提质，新增亲子茶园、铁军训练营等体验型文旅项目，提升景区吸引力；梦幻岛乐园、玉泉湖·小长城等文旅消费场所成为新晋网红打卡点。

与此同时，该县不断优化旅游产业布局，形成以天泉湖旅游度假区和大运河文化带盱眙段“一南一北”两个核心区域，重点打造乡村旅游新业态和文旅消费集聚区，并依托黄花塘新四军军部纪念馆、淮南新四军后勤基地旧址等红色旅游资源，打造红色旅游消费热点。

精准的旅游产业布局，推动多产业融合发展，“工业+旅游”“研学+旅游”“康养+旅游”“交通+旅游”“红色+旅游”等融合旅游模式在盱眙遍地开花。江苏日高蜂产品有限公司是一家以蜜蜂产业为主，集蜜蜂养殖、蜜蜂技术研究、蜜蜂产品生产销售及外贸出口为一体的企业，2018年，该公司打造的福标蜂蜜工业旅游区被评为省级工业旅游示范区。每年春秋两季，公司会组织江浙沪一带的消费者到盱眙县开展三天两夜的健康主题游。游客可以品尝小龙虾，游铁山寺、明祖陵，参观蜜蜂博物馆、育种基地、全透明生产线等，收获美食和健康。“今年元旦刚过就已经有不少消费者在门店询问旅游的相关事项了。2022年，公司新建了产品展示中心，便于消费者更深入地了解我们的产品。今年，我们将组织6万人来盱眙旅游。”该公司相关负责人季超信心满满。

挖需求，释放消费活力

“早就想来盱眙玩一玩了，拿到了盱眙发放的‘旅游护照’后，我就带着家人来过年了。”来自南京的游客李林在第一山历史文化街区欣赏了非遗表演“打铁花”后感叹：“白天看非遗、晚上逛灯展，还有美食和黄梅戏，热闹又有趣，像赶了一场‘文旅大集’。”

李林的“旅游护照”是在春节前开展的“十城十万盱眙旅游护照”发放推广活动上领取的。1月10日，该活动在南京老门东步行街和南京市博物馆举行。盱眙县委书记邓勇、县长孙志标现场站台吆喝，邀请南京市民来盱眙县游玩。现场的非遗展演、特色龙虾品尝和送“福”等活动，吸引了众多南京市民参与，1万本“旅游护照”被抢空。

据了解，“旅游护照”包含盱眙县全域景区景点的门票及优惠券、购物消费券和餐饮券等，涵盖春节、国庆、寒暑假等旅游旺季，总价值近亿元。盱眙县还将在苏州、无锡、上海、杭州等长三角都市圈城市发放“旅游护照”。

为进一步促进文旅消费复苏，盱眙县先后制定出台《盱眙县促进文化和旅游消费的若干措施》《盱眙县文化和旅游消费试点工作方案》等文件，采取有力举措拉动文旅消费：第二十二届中国·盱眙国际龙虾节走进宁夏、浙江、澳门等地宣传推介，获评江苏省“文旅促消费优秀案例”；在第一山历史文化街区举办夜间文旅活动，推进文旅夜经济发展，打造文旅消费集聚地。

位于第一山历史文化街区商贸美食街的全聚德为了吸引消费者，在春节期间推出新春优惠套餐和陪父母吃饭打折活动。“从正月初一到初六，各类活动精彩不断，每天人山人海，营业额节节攀升。”该店负责人陈洪飞说，“烟火气又回来了，我对2023年充满信心，全聚德的销售额有望翻一番。”

强营销，提升品牌形象

春节期间以晴好天气为主，来第一山国家森林公园游玩的游客多了起来。“游客主要来自淮安市区、南京、宿迁，春节期间的游客数量基本上恢复到疫情前同期水平了。”景区负责人吕荣弟说。

为促进景区复苏，第一山国家森林公园制定了一系列措施。“除了票务优惠、开展活动外，我们还加强与外地旅行社和媒体的合作，积极宣传营销，通过抖音直播带动人气，收到了不错的效果。”吕荣弟说。

酒香也怕巷子深。为持续提升旅游热度，从1月16日至2月5日，盱眙县各景区景点都举办了丰富多彩的文旅活动，共五大板块、近百场活动，为来盱游客献上一顿丰盛的“文旅大餐”；加强与主流媒体的合作，充分利用南京、淮安等地户外广告资源进行宣传，不断强化盱眙文旅的品牌形象；持续举办天泉湖天文论坛、雨山茶文化旅游节等节庆活动，不断掀起旅游热潮；抢抓时间节点，在微信公众号推送文章，宣传推介全县文旅资源；推出“龙虾带你去旅行”系列短视频，总播放量超百万次。

“我们在抖音平台推出了‘话说盱眙’系列视频，用盱眙故事宣传推介盱眙各大景点，反响很好。”江苏中恒旅行社总经理袁志利说，作为旅游市场的重要参与者，旅行社对旅游市场的复苏也充满期待。“我们还计划将县内景点资源进行整合优化，进一步增加产品线路的吸引力，让更多人来盱眙游盱眙。”袁志利说。

■融媒体记者 姜彩兰 杨丹丹，通讯员 冯 楠 周 莹